В чем же секрет накрутки поведенческого фактора?
Почему так много говорят о негативных сторонах накрутки ПФ?
Знаешь, времена, когда всё было легко, прошли! Поведенческие факторы уже давно не та «волшебная палочка», что просто берет и выводит тебя в ТОП. Какое-то время назад ты мог быть совсем не в курсе SEO, но купить специальный инструмент, разобраться в нём — и вуаля, достаточно быстро ты уже в топе по любому запросу, даже самому популярному.
Сегодня в нашем SEO-сообществе многие ругают ПФ, мол, это больше не работает или подходит только для не очень честных сайтов с сомнительными товарами. Но это уже давно не так, потому что сейчас «крутят абсолютно все».
На мой взгляд, главная загвоздка кроется в том, что многие оптимизаторы просто не хотят вникать. Как я уже говорил, период «дешевого удовольствия» закончился, когда можно было обойтись парой общедоступных мобильных прокси. Сегодня тебе нужны дорогие приватные прокси, а в идеале — целая своя прокси-ферма. Конечно, есть исключения, например, в гемблинге, но там нужен огромный объем, а это тоже стоит недешево.
Сейчас уже нельзя просто так зайти на 181-ю страницу выдачи и кликнуть по своему сайту – за такое сразу получишь бан. Приходится включать голову, и именно на этом этапе многие «крутильщики» пасуют.
Так в чем же суть накрутки ПФ?
Сегодня в Яндексе есть одна интересная лазейка, которая позволяет относительно быстро поднять любой запрос в ТОП. Суть её в том, что Яндекс верит: пользователь помогает ему определить, какой сайт должен быть выше в поиске, а какой ниже. Логика Яндекса проста: если пользователь кликнул на сайт и не вернулся обратно в выдачу, значит, сайт дал ему исчерпывающий ответ. И это отличный сигнал для поисковика, чтобы поднять позиции этого сайта.
Но вместо реальных людей можно использовать ботов. Их делают максимально «живыми» (например, «нагуливают» им куки) и заставляют переходить по нужным сайтам, тем самым поднимая их в выдаче.
Расскажите про алгоритмы накрутки — как это вообще работает?
Если объяснить очень просто, то ваш бот должен быть совершенно неотличим от обычного человека. Кстати, сделать такого бота очень дорого, поэтому обычно приходится идти на компромиссы. Например, создать уникальный цифровой отпечаток (фингерпринт) для каждого бота, используя уникальные комбинации плагинов в браузере — это крайне затратно и ресурсоемко. А вот с операционной системой и типами браузеров уже проще. Может ли поисковая система заметить, что у всех ботов одинаковые браузеры без плагинов, и поймать на этом? Теоретически, да. Но на практике, мне кажется, вряд ли. И дело тут не в невозможности, а скорее в больших затратах ресурсов для такой проверки и стремлении к экономии денег со стороны поисковика.
Чтобы получить действительно качественного бота, нужно «нагулять» ему куки. Он должен посещать разные сайты — например, про недвижимость, спортивные ресурсы — и в итоге стать настолько похожим на обычного человека, просто «серфящего» в интернете. Как выбрать ресурсы, по которым бот будет «серфить»? Здесь нужно опираться на аффинити-индекс.
Как только такой «портрет» бота сформирован, наступает самый легкий этап: вам достаточно зайти в выдачу по нужному запросу, кликнуть по своему сайту так, чтобы это был «last click» (последний клик), и всё!
А что по поводу экономики и спроса?
Вопреки расхожему мнению, накрутка ПФ роботами до сих пор дороже, чем обычная покупка ссылок. Вам понадобится специальное ПО, прокси, сервер, а ещё и навыки, потому что это куда сложнее, чем просто купить ссылки с высоким ТИЦом.
Себестоимость накрутки небольшого сайта начинается от 30-40 тысяч рублей, а для среднего — уже более 50 тысяч . При этом крутится не вся огромная семантика, а всего пара кластеров в месяц. Такой подход выгоден для большинства высокомаржинальных товаров и услуг, но не подходит, например, для ритейла с низкой маржой.
И, конечно, я не говорю о тех, кто обещает «накрутить любой запрос» за 10 000 рублей. Это примерно как купить «волшебные таблетки» от всех болезней разом, да еще и с эффектом омоложения!
Спрос на накрутку формируется сам по себе. Все 10 из 10 запросов, которые к нам поступали, появились после того, как поиск сильно изменился. Терпеть стало невозможно: выдача просто забита сервисами Яндекса, рекламными блоками и агрегаторами. Только представьте: сайт клиента всегда был в ТОП-1, а теперь уступил место Яндекс.Вопросам, Ответам, Загадкам и Находкам. Да еще и конкуренты начали крутить!
Мы получили десятки заявок на накрутку. Очевидно, заказчиков совсем не беспокоят вопросы этики, которые так волнуют SEO-специалистов («крутить — это же плохо!»). Но бизнесу это неважно. Поисковик сам, по сути, подтолкнул всех к этому шагу.
Говорят, у Яндекса хватает ресурсов, чтобы "порезать" накрутку и забанить нарушителей, но они почему-то не спешат. Почему?
Я бы поспорил насчет «избытка ресурсов» у Яндекса. Мне кажется, у них просто нет четкой задачи ловить накрутчиков. Если бы это было действительно важно, они бы взялись за это всерьез.
Судя по последним обновлениям внешнего вида и функционала поиска, которые явно заточены на оптимизацию контекста, можно сделать вывод, куда направлены основные ресурсы. А тем временем, рыночная капитализация Яндекса достигла 1.5 триллиона рублей, и компания вошла в ТОП-10 по России.
Алгоритмам Яндекса еще нужно догонять новый поисковый алгоритм Google Bert, который гораздо сильнее в текстовом поиске. А поведенческие факторы в Яндексе — это не просто ранжирующий сигнал, они также играют роль асессоров (оценщиков качества). Можно сказать, что поиск просто не готов полностью их отключить. А вот Google это может сделать, и качество поиска при этом не пострадает. В этом и кроется основная проблема перестройки алгоритма Яндекса: без ПФ качество поиска может упасть очень сильно.
Определить накрутчиков не так уж и сложно. Сложнее понять: это ты сам себе крутишь, и тебе нужен бан, или это конкурент «подставляет», и тогда бан давать нельзя?
«Сверхновая нормальность» когда-нибудь настанет, и это будет здорово! Когда случится массовый бан за ПФ по типу «Минусинска», сложное, «белое» SEO снова будет цениться.
Накрутка ПФ подразумевает конечный результат или это "игла", на которой нужно сидеть постоянно, пока не прилетит?
Прекратить накрутку можно в любой момент. Дальше возможны несколько сценариев.
Если в вашей нише конкуренты тоже крутят, то, скорее всего, вас сместят с позиций из-за большей кликабельности и количества «last click» у них. Насколько сильно вы упадете, будет зависеть от того, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован по классическому SEO.
Если же в вашей нише никто не крутит, то всё так же будет зависеть от уровня вашей SEO-оптимизации и привлекательности ваших SEO-сниппетов. Если у вас отличный сайт, продукт и оптимизация, вы останетесь в ТОП-3. В противном случае — улетите из ТОП-10.
Можно ли защититься от негативной накрутки? И если да, то как?
Да, можете просто исключить сайт из индекса поисковой системы! 🙂 А если серьезно, то никакой реальной защиты от накрутки нет. Но и целенаправленно создавать вам негативные ПФ никто не будет, потому что это гораздо менее эффективно, чем крутить хорошие ПФ для себя. Это просто миф, что конкуренты пытаются вас «убить» таким способом.
Помимо этого проекта по ПФ, у меня есть абсолютно «белое» агентство, где ребята даже не знают, что такое накрутка, и ни один клиентский сайт не «крутится». Мы не раз писали в поддержку Яндекса («Платону») от имени агентства о том, что конкуренты в нашей тематике крутят ПФ, но реакции — ноль. Поэтому просто продолжайте улучшать свой сайт.
Какие существуют способы негативной накрутки? Прямые заходы с короткими сессиями, заходы из выдачи? Как их определить?
Сами сессии на сайте играют меньшую роль, чем клики из поиска. Делая «last click» по своему сайту, вы тем самым уже «ухудшаете» ПФ для всей остальной выдачи. Что касается сессий на сайте, они бывают разными: короткие негативные, короткие позитивные, длинные негативные и длинные позитивные. Определить «позитивность» может только поисковый алгоритм, а мы можем лишь догадываться. «Негативные» сессии можно создавать для конкурентов при «нагуле» профилей. Может ли это реально им повредить, зависит от тематики и сайтов. В 90% случаев — нет.
Чтобы «валить» конкурентов, вам нужно сделать «last click» по 9 из 10 сайтов, которые лучше сайта конкурента, а это очень дорого. Гораздо дешевле вывести свою пачку сайтов в ТОП. Это хотя бы окупится, а не просто будет сливать бюджет.
Какие есть неочевидные способы определения накрутки конкурентами (кроме Wordstat по бренду)?
Можно использовать любые сервисы для оценки видимости сайта. Сигналы о том, что конкурент «крутит» ПФ, могут быть разными:
- Аномалии в Wordstat (не только по бренду) по CTR за определенный период.
- Резкий, необоснованный рост трафика на сайте при сохранении тех же позиций и без расширения семантического ядра.
- Если совсем недавно сайта не было в поиске, а сегодня он уже в ТОП-10 по тысяче запросов, то выводы, конечно, тоже очевидны.
А как обстоят дела с Google? Можно ли там накручивать?
Значимость поведенческих факторов в Google гораздо ниже, чем в Яндексе. Видно, что в алгоритмах они работают совсем по-другому. Накручивать в Google можно, но для получения результата потребуется гораздо больше времени и ресурсов — примерно в 3-4 раза больше.
Кроме того, нет никакой стабильности результата. То есть, нам удается выводить часть запросов в ТОП, но из-за отсутствия стабильности мы не можем утверждать, что эти запросы выведены именно с помощью ПФ. Возможно, мы просто покупаем очень крутые дропы (домены с историей).
Насколько оправдана накрутка бренда без коммерческих запросов, например, "Эльдорадо"?
Это зависит от того, насколько активно этот бренд присутствует в медиа: на телевидении, в наружной рекламе, на радио. Будут ли вас вообще искать по бренду? Если да, то зачем вам накрутка, если вы и так получите высокие **естественные ПФ**? Если же вас искать не будут, то зачем вообще это крутить? Если цель — повысить ранжирование сайта по не брендовым запросам, тогда почему бы сразу не крутить именно такие запросы?
Без реального спроса крутить — бессмысленно.
Накрутка работает позапросно/постранично/на весь сайт?
Накрутка работает позапросно, что равнозначно постранично. Мы увеличиваем клики из поиска по конкретным запросам для конкретных страниц. Общий вес сайта тоже растет, но совсем незначительно.
У нас есть свои сайты, которые мы «крутим» очень давно и крайне аккуратно. На них даже очень сложные высокочастотные запросы после размещения на сайте быстро заходят в ТОП-10. Но эти сайты сильно отличаются от тех, которые обычно «крутятся». Да и сам подход к накрутке этих сайтов другой — это «белое» SEO, лишь слегка приправленное «перчинкой» в виде ПФ.
Есть ли разница: крутить на молодой сайт или на старый? Какие особенности?
На молодом сайте результат получить несколько сложнее. Но здесь вопрос в совокупности многих факторов, а не только в возрасте домена: это и ссылочный профиль, и внутренние поведенческие факторы, и многое другое.
Проблема молодого сайта для нас — это текстовая индексация, которая критически важна для нашего способа накрутки. Если удастся на молодом сайте добиться отличного текстового индекса, то разницы в сложности накрутки не будет.
Уменьшилось ли влияние накрутки за последний год?
Влияние на ранжирование вообще не уменьшилось, так как не было кардинальных изменений в поисковых алгоритмах. Изменились подходы Яндекса к поиску накрутчиков. Если в цифрах, то с 1 до 5 баллов по 10-балльной шкале.
Уменьшилось не влияние накрутки в целом, а влияние «last click», но и это незначительно. ТОПы в самых сложных тематиках как были, так и остаются «прокрученными».
Какой ежемесячный бюджет требуется на накрутку?
От 50 тысяч рублей за совсем небольшой сайт и от 70 тысяч за среднестатистический.
Сколько еще Яндекс не будет банить накрутчиков? Сколько еще продлится их "золотой век"?
Борьба с накрутчиками идет уже много лет. Но обычно банят только совсем простые схемы с прямолинейными алгоритмами. В свою очередь, накрутчики эти алгоритмы постоянно улучшают. Силы равны! Эта «война» закончится, когда ПФ исчезнут как фактор ранжирования. А когда это произойдет? Никогда.
И, как я вижу, сейчас не банят, а пессимизируют. И это затрагивает либо очень слабые сайты, либо тех, кто слишком торопится получить результат.
Есть ли вообще такая история, как негативная накрутка? Например, злой конкурент купил на чужой сайт "плохой" трафик, и этот сайт в итоге просел?
Я бы сказал, что это невозможно. Мои коллеги, возможно, приведут в пример десяток кейсов. Но точно доказать, что именно негативные ПФ навредили сайту, просто нереально. Да и такие «кейсы» оказываются реальными только в 1 из 100 случаев. Чтобы «накрутить» ПФ себе, вам нужно N ресурсов. Чтобы навредить конкуренту, вам понадобится 10N ресурсов! Накрутчики — не глупые люди и умеют считать 🙂 Зачем нам крутить себе в убыток?
В каких тематиках Яндекса много накрутчиков, кроме гемблы и фармы?
«Крутят» все и везде! Даже наши безобидные коллеги-сеошники из агентств, которые говорят, что «точно не крутят», в итоге «крутят» больше других. Вероятно, даже ваш кот «крутит» ПФ, просто не пишет об этом в социальных сетях 🙂
Больше всего «крутят» в таких сферах, как финансы, недвижимость, гемблинг, фарма, строительство и ремонт. Например, ПФ очень сильно влияют в тематиках вроде наркологии, пластиковых окон, вывоза мусора в Москве и так далее. К нам приходило несколько запросов на продвижение сайтов по наркологии и по вывозу мусора, и нам пришлось отказываться от «белых» клиентов, потому что некрасиво брать деньги в тематике, где невозможно вывести в ТОП без ПФ.
По каким косвенным признакам можно определить, насколько высока вероятность, что сайт "крутят"?
Можно определить по анализу сезонности в Wordstat и с помощью сервисов, отслеживающих видимость сайтов.
Какие есть требования к продвигаемому сайту?
В целом, должна быть сделана базовая SEO-оптимизация, текстовая оптимизация, коммерческие факторы должны быть в норме. Вот такая дилемма. Как я и говорил, времена «халявы» закончились.
